再论色彩营销 |
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引用本文: | 柳思维,尹元元.再论色彩营销[J].商业时代,2005(9):37-38. |
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作者姓名: | 柳思维 尹元元 |
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作者单位: | 湖南商学院,长沙,410205 |
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摘 要: | 色彩在企业营销活动中的运用可以追溯到1912 年,至20世纪末已广泛地在国内外企业的营销活动中加以运用,与此同时,色彩营销理论也在企业的营销实践活动中总结出来。本文认为色彩营销是指企业通过对目标市场色彩偏好分析,将色彩运用到企业形象策划产品及包装设计、广告设计等方面为了满足目标市场需求,实现交换的营销管理过程。色彩营销理论在企业营销活动中运用的基础是消费者色彩需求分析。
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关 键 词: | 色彩运用 色彩营销 色彩需求 |
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