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| 论理念营销 | |
| 作者姓名： | 张新国 唐克敏 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 为适应当今经济全球化态势以及技术变革的需要,营销领域发生了系列创新,尤其表现为观念创新.当代营销观念变革主要基于两条线索展开:企业本位的观念创新(通过消费者利益最大化实现企业发展)和社会本位的观念创新(通过企业承担某些社会责任达到多方共赢).除此以外,在营销手段、方法与策略上也有很多创新,营销边界得到了空前拓展.营销的系列创新最终需要借助语言来凝练、表达. |
| 关 键 词： | 理念营销 观念创新 企业发展 经济全球化 利益最大化 营销领域 技术变革 社会责任 |
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