品牌授权的经济分析——基于米老鼠的授权案例分析

迪斯尼公司将一个人人喊打的老鼠,变成了一个广受欢迎的米老鼠品牌,并通过品牌授权,使众多厂商成功赢得市场。通过案例分析,文章将企业品牌授权划分为四个阶段,即假冒伪劣产品的"老鼠"阶段、符合产品质量法的"小白鼠"阶段、视觉夸张设计的"米老鼠"阶段和快乐故事的"米老鼠"阶段;同时创新性的提出品牌粘合指数,并通过品牌授权的粘合机制分析,证明只有当品牌建设达到第四个阶段并且粘合指数等于1时,品牌授权才能获得市场成功。