“菊花”在买方市场下的经营策略

菊花纺织有限公司的前身是中华第一棉纺针织厂,是一家老牌的国营企业,其主要产品是菊花牌的针织内衣。1997年公司实现销售额3.3亿元,利润1101万元,公司综合经济指标在全局20个子公司中名列第5名。1998年预计可以完成销售额3.65亿元,利润1500万元,分别比上年增长10.6％和36.4％。“菊花”于1998年2月26日被上海工商管理局认定为上海市著名商标。