广告策略的灵活运用——根据产品生命周期确定广告策略 |
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引用本文: | 石志忠.广告策略的灵活运用——根据产品生命周期确定广告策略[J].商业研究,2003(6):155-155,177. |
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作者姓名: | 石志忠 |
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作者单位: | 邢台师范高等专科学院,河北,邢台,054001 |
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摘 要: | 广告的表达没有固定不变的形式 ,在产品生命周期的不同阶段 ,要有灵活的广告策略。在产品的导入期 ,广告要以“新”和“知”为主。在产品的成长期 ,广告应围绕“独特”做文章。在产品的成熟期 ,广告应以提示为目的 ,确定广告诉求。当产品进入衰退期 ,广告表达要突出“价格低廉”的特点 ,尽可能延长产品市场寿命。在遇到偶发的危机事件时 ,应把广告与公关相结合 ,来确定广告策略。
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关 键 词: | 产品生命周期 广告 策略 |
文章编号: | 1001-148X(2003)06-0155-01 |
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