基于云时代的品牌战略思考 |
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引用本文: | 张翃.基于云时代的品牌战略思考[J].中小企业管理与科技,2014(12):33-34. |
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作者姓名: | 张翃 |
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作者单位: | 南通电大 |
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摘 要: | 环境决定战略,营销环境的变化必然会引起营销战略的调整。当前企业的营销环境已发生巨大的变化,尤其是后互联网时代"云"的出现,催生了新的商业模式——云营销模式的诞生。传统的营销思维、方法已不能适应云时代的发展要求。为此,企业的品牌战略的构建必须置于"云"背景下进行思考。本文侧重探讨在云时代下,从品牌化决策、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌远景规划四个维度如何构建品牌战略。
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关 键 词: | 云时代 云营销 品牌战略 顾客让渡价值 |
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