| 网络团购消费者购买意愿影响因素实证研究 |
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| 引用本文： | 何云春.网络团购消费者购买意愿影响因素实证研究[J].价值工程,2015(17):63-67. |
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| 作者姓名： | 何云春 |
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| 作者单位： | 安徽财经大学工商管理学院，蚌埠233000; 安徽工贸职业技术学院，淮南232007 |
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| 基金项目： | 安徽省教育厅高等学校人文社会科学一般项目(SK2012B072)后续研究成果。 |
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| 摘 要： | 本文基于TAM模型,引入感知风险和感知信任两个中间变量构建概念模型并形成研究假设,通过网络实地调研获取原始问卷的基础上,运用SPSS21.0和AMOS21.0分析软件对调研数据进行分析,检验了团购网站形象因素、团购商家因素、团购产品因素以及参照群体因素对网络团购消费者购买意愿的影响路径及程度。
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| 关 键 词： | 网络团购 团购意愿 TAM模型 感知信任 感知风险 |
An Empirical Research on the Influencing Factors of Consumers' Intention of Network Group Purchase |
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| HE Yun-chun.An Empirical Research on the Influencing Factors of Consumers' Intention of Network Group Purchase[J].Value Engineering,2015(17):63-67. |
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| Authors: | HE Yun-chun |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | network group purchase purchase intention TAM model trust perception risk perception |
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