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| 网络时代企业品牌管理面临的新挑战及对策 | |
| 引用本文： | 马慧春,成丽娜,叶学平.网络时代企业品牌管理面临的新挑战及对策[J].经济技术协作信息,2013(34):10-10,49. |
| 作者姓名： | 马慧春 成丽娜 叶学平 |
| 作者单位： | [1]湖北中烟黄鹤楼科技信息研究所 [2]湖北省社会科学院经济研究所 |
| 摘 要： | 企业品牌管理是一种无形资产的管理，是塑造品牌和维护品牌的全过程。企业通过品牌管理能有效监管控制品牌与消费者之间的关系，形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。以往企业主要依靠报纸、广播、电视等传统传媒进行宣传和公关， |
| 关 键 词： | 企业品牌管理 挑战及对策 网络时代 品牌核心价值 持续竞争力 无形资产 塑造品牌 监管控制 |
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