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| 基于斯坦克尔伯格博弈的企业渠道冲突分析 | |
| 引用本文： | 王晓乔,廖桂平,张海燕,潘泽焱.基于斯坦克尔伯格博弈的企业渠道冲突分析[J].电子商务,2013(10):34-35,37. |
| 作者姓名： | 王晓乔 廖桂平 张海燕 潘泽焱 |
| 作者单位： | 1. 湖南科技大学管理学院 2. 湖南农业大学信息科学学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目基于网络口碑效应的客户价值研究，湖南省教育厅一般项目网络环境下企业营销渠道的选择和协调机制研究 |
| 摘 要： | 互联网的快捷和便利为企业营销渠道提供了新选择——网络渠道,当企业营销渠道为非单一渠道时,不同渠道之间必然产生冲突,本文从电子商务发展中渠道冲突的现象归纳总结出对其本质认识,探讨了渠道冲突的产生原因与机理,运用斯坦克尔伯格博弈方法讨论渠道冲突的相关问题,为企业解决渠道冲突奠定了基础。 |
| 关 键 词： | 斯坦克尔伯格博弈 渠道冲突 |
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