新媒体对企业营销活动的影响研究 |
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引用本文: | 徐敏.新媒体对企业营销活动的影响研究[J].中国经贸,2014(17):116-117. |
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作者姓名: | 徐敏 |
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作者单位: | 澳门大学传播系 |
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摘 要: | 以新媒体时代企业的营销变革为研究出发点,介绍了新媒体对现代人们生活的深刻影响。为了更好地认识新媒体,对新媒体的内涵做了详细分析,以此为基础,全面分析了新媒体的特征,包括信息传播受众的分众化、传受关系交互性增强、新旧媒体实现优势嫁接等;以这些典型特征为依据,提出了提高企业广告的精准度、重新审视新媒体背景下的企业品牌公关活动、做好新媒体时代企业整合营销传播等几条企业可以采取的应对策略。
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关 键 词: | 新媒体 营销 传播 互联网 |
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