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| 老字号品牌可持续发展问题探讨 | |
| 引用本文： | 杨勇.老字号品牌可持续发展问题探讨[J].商业时代,2008(3):19-20. |
| 作者姓名： | 杨勇 |
| 作者单位： | 上海财经大学国际工商学院,上海,200433 |
| 摘 要： | 随着外资企业的不断涌入,我国企业面临着发展困境,尤其是一些老字号品牌运营能力较欠缺.本文以中华老字号企业为实证分析对象,指出老字号品牌必须充分识别、挖掘其原有的品牌基因,与现代传播手段有效结合,与消费者实现积极的互动沟通,从而提升其品牌价值. |
| 关 键 词： | 老字号 品牌传播 品牌运营 企业可持续发展 中华老字号企业 品牌价值 可持续发展 互动沟通 消费者 结合 传播手段 现代 基因 挖掘 识别 分析对象 能力 品牌运营 发展困境 外资企业 |
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