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| IP理论下的产品营销化问题探究 | |
| 引用本文： | 赵景阳,陈春晓.IP理论下的产品营销化问题探究[J].武汉市经济管理干部学院学报,2008,22(3). |
| 作者姓名： | 赵景阳 陈春晓 |
| 作者单位： | 泰山学院经济管理系,山东泰安271021 |
| 摘 要： | 文章针对IP理论中的产品营销化问题展开了探讨，认为产品营销化不应是建立在“寻找第三方”的策略层面，而应建立在“相互为第三方，共同创造营销产品”的战略层面。文中指出了营销产品市场的三种类型，分别为MAB=M∩AMB、MAB=MB、MAB=MA；并指出了有效产品营销化的标准和产品营销化中的利益冲突问题。 |
| 关 键 词： | IP理论 营销产品 问题探究 |
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