| 品牌扩展策略应注意的问题及对策 |
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| 引用本文： | 梁瑞仙.品牌扩展策略应注意的问题及对策[J].山西经济管理干部学院学报,2006,14(2):43-44. |
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| 作者姓名： | 梁瑞仙 |
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| 作者单位： | 山西大学商务学院,山西,太原,030006 |
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| 摘 要： | 品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，企业采用这一策略，可以节省宣传新产品的促销费用，使新产品能迅速顺利地进入市场。但是，如果扩展的品牌已在市场上有较高的声誉，新产品也必须与其有同样良好的质量、服务等，否则不仅会影响新产品的销售，更重要的是会降低已有品牌的声誉。本文通过分析现今我国企业品牌扩展中的问题，试图找到一些对策。
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| 关 键 词： | 品牌扩展 问题 对策 |
| 文章编号： | 1008-9101（2006）02-0043-02 |
| 收稿时间： | 2005-03-15 |
| 修稿时间： | 2005年3月15日 |
Existing Problems in Brand Development and Countermeasure |
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| LIANG Rui-xian.Existing Problems in Brand Development and Countermeasure[J].Journal of Shanxi Institute of Economic Management,2006,14(2):43-44. |
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| Authors: | LIANG Rui-xian |
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| Abstract: | Starting with the definition of the brand development, this article has analyzed the existing problems in it and has tried to find out some countermeasures. |
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| Keywords: | the Brand Development Countermeasure |
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