声誉、搜寻成本与网上交易市场均衡

本文在搜寻理论的框架内分析了在卖家声誉存在差异的情况下，网上拍卖市场搜寻成本对价格水平和价格离差的影响，进而考察了搜寻成本对网上市场声誉机制的影响。本文的结论是：尽管搜索工具提高了网上交易市场的效率，但网上交易市场仍存在不可忽视的搜寻成本；较高的搜寻成本导致不同声誉水平的卖家同时存在于网上交易市场，高声誉卖家制定的价格较高，低声誉卖家制定的价格较低；搜寻效率的提高可以降低均衡价格水平，网站提供的推广服务也可以降低搜寻成本，降低均衡价格水平。模型很好地解释了网上拍卖市场中的一些现象，也与最近文献的经验事实有较好的吻合。