| 广东外向型企业品牌国际化市场路径选择研究 |
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| 引用本文： | 何浏,朱帮助,杨伊侬,肖纯. 广东外向型企业品牌国际化市场路径选择研究[J]. 价值工程, 2011, 30(23): 5-7 |
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| 作者姓名： | 何浏 朱帮助 杨伊侬 肖纯 |
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| 作者单位： | 五邑大学,江门,529020 |
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| 基金项目： | 广东省软科学计划项目“广东外向型企业品牌国际化市场路径选择与对策研究(2010B070300108); 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”(08JZD0019) |
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| 摘 要： | 外向型企业品牌国际化的前提是转变企业经营模式,即从传统的OEM经营模式最终转变为OBM模式。论文以广东外向型企业为例,在界定品牌国际化及其研究意义的基础上,提出了外向型企业品牌国际化的市场路径与选择方案,为后金融危机时期广东乃至全国的外向型中小企业品牌国际化进程提供了理论指导。
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| 关 键 词： | 外向型企业 品牌国际化 经营模式 市场路径 营销策略 |
Research on Market Path and Options of Global Branding of Guangdong Export-oriented Enterprise |
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| He Liu,Zhu Bangzhu,Yang Yi'nong,Xiao Chun. Research on Market Path and Options of Global Branding of Guangdong Export-oriented Enterprise[J]. Value Engineering, 2011, 30(23): 5-7 |
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| Authors: | He Liu Zhu Bangzhu Yang Yi'nong Xiao Chun |
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| Affiliation: | He Liu,Zhu Bangzhu,Yang Yi'nong,Xiao Chun(Wuyi University,Jiangmen 529020,China) |
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| Abstract: | To change the management mode is the premise of Global branding of Guangdong export-oriented enterprise,namely the transformation from the traditional OEM business model into OBM mode.This paper takes Guangdong export-oriented enterprises for example,and bases on the definition and significance of the global branding,proposes global branding paths of Guangdong export-oriented enterprises.This will provide the theoretical guidance for Global branding of Guangdong export-oriented enterprise after post-financi... |
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| Keywords: | export-oriented enterprises global branding management mode marketing path marketing policy |
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