| 直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素研究 |
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| 引用本文： | 唐娟,龚雅婷.直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素研究[J].物流科技,2022(1):62-69. |
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| 作者姓名： | 唐娟 龚雅婷 |
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| 作者单位： | 南京邮电大学管理学院;江苏高校哲学社会科学重点研究基地——信息产业融合创新与应急管理研究中心 |
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| 基金项目： | 江苏省高校哲学社会科学研究重大项目“江苏推动生产性服务业与先进制造业融合发展研究”(2020SJZDA080)。 |
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| 摘 要： | 近年来,直播带货的出现为消费者带来了一种全新的网络购物方式。特别是在新冠疫情防控期间,越来越多的消费者参与到直播带货中,进一步促进了该模式的迅速发展。本文以刺激—机体—反应(S-O-R)模型理论为基础,构建直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素模型,探寻其作用机理,研究结论和建议供参与直播电商的各方参考。
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| 关 键 词： | 直播带货 网购生鲜水果 影响因素 SOR理论 结构方程模型 |
Study on the Influencing Factors of Consumers' Online Purchase of Fresh Fruits under the Mode of Live Delivery |
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| TANG Juan,GONG Yating.Study on the Influencing Factors of Consumers' Online Purchase of Fresh Fruits under the Mode of Live Delivery[J].Logistics Management,2022(1):62-69. |
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| Authors: | TANG Juan GONG Yating |
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| Institution: | (School of Management,Nanjing University of Posts and Telecommunications,Nanjing 210003,China;Key Research Base of Philosophy and Social Sciences in Jiangsu——Information Industry Integration Innovation and Emergency Management Research Center,Nanjing 210003,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | live broadcast with goods online shopping fresh fruit influencing factors SOR theory structural equation model |
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