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| 品牌效应与企业核心竞争力 | |
| 引用本文： | 刘孝龙.品牌效应与企业核心竞争力[J].经济论坛,2004(1):45-47. |
| 作者姓名： | 刘孝龙 |
| 作者单位： | 郑州航空工业管理学院 |
| 摘 要： | 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,对企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力。对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本与风险。因此,品牌为企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力,一般竞争力的企业未必要有品牌战略,但没有核心竞争力的企业则必然是没有品牌战略的企业。一、概念的澄清———品牌、品牌经营与核心竞争力1.品牌。营销大师菲利普·科特勒认为,“品… |
| 关 键 词： | 品牌 企业核心竞争力 品牌经营 品牌质量 品牌战略 |
Brand Effects and Core Competitiveness |
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