以差异化战略引领美体产业蓝海——青岛魔咔服饰创新之路 |
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引用本文: | 李志刚,于晓蓓,李伟,张守红.以差异化战略引领美体产业蓝海——青岛魔咔服饰创新之路[J].企业研究,2012(23):36-39. |
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作者姓名: | 李志刚 于晓蓓 李伟 张守红 |
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作者单位: | 中国海洋大学管理学院 |
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摘 要: | 早在1980年代,竞争战略大师迈克尔·波特在其著作《竞争战略》中已指出差异化竞争战略的内涵及其培育路径,后来,创新专家W.钱.金等又提出了蓝海战略理念。差异化战略和蓝海战略虽然有诸多不同之处,但其本质都在于鼓励企业开发独一无二的产品或者服务,找到自己的差异化所在,以创新的产品或服务提供独特的顾客价值。实践中,青岛魔咔服饰有限公司完美地诠释了差异化创新的精髓,在服装产业激烈的红海竞争中脱颖而出,成功打造了业内知名的美体服饰品牌,不断演绎着动态创新和持续构建竞争优势的传奇。
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关 键 词: | 差异化战略 竞争优势 服饰 保暖内衣 顾客价值 品牌 公司创业 服装产业 创新阶段 创始人 |
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