安瑞索思沈骅:告创意,品牌传播的“造梦者” |
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引用本文: | 许璐.安瑞索思沈骅:告创意,品牌传播的“造梦者”[J].广告大观,2014(8):47-48. |
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作者姓名: | 许璐 |
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作者单位: | 《广告大观:综合版》编辑部 |
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摘 要: | 2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了?对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。
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关 键 词: | 品牌传播 广告创意 营销环境 体育赛事 传播渠道 营销渠道 创意总监 广告环境 |
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