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| 零售商低价格保证策略对消费者购物行为影响的实证研究 | |
| 引用本文： | 陆婷.零售商低价格保证策略对消费者购物行为影响的实证研究[J].财经界（学术）,2013(35):271-272. |
| 作者姓名： | 陆婷 |
| 作者单位： | 常州信息职业技术学院经贸管理学院 |
| 摘 要： | 一、引言
低价格保证策略是在美国等西方国家流行的价格宣传策略．它指零售商对消费者做出承诺，保证消费者在指定时期内在该零售商处购买商品后，若发现在指定范围内的竞争对手提供价格更低的同种商品，则该零售商会向消费者进行补偿的一种策略。最近对我国消费者进行的一项调查中发现．消费者对于超市价格的感知是影响其购物满意度的最重要的因素．众多的零售企业的管理者采用低价方法来塑造销售的产品更便宜更实惠的形象．以吸引消费者． |
| 关 键 词： | 购物行为 消费者 零售商 价格 实证研究 宣传策略 西方国家 竞争对手 |
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