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| 斯科特·阿姆斯特朗 你的哪一半预算浪费了? | |
| 引用本文： | 周瑞华.斯科特·阿姆斯特朗 你的哪一半预算浪费了?[J].成功营销,2014(4):I0017-I0018. |
| 作者姓名： | 周瑞华 |
| 作者单位： | 《成功营销》编辑部 |
| 摘 要： | 正通过195条广告中的劝服原则,广告界的"哥德巴赫猜想"将变成一道简单的计算题,从而迎刃而解。一个多世纪以前,被誉为美国百货商店之父的约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)曾感叹说:"我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。"一百多年后,他的问题依然是广告界的"哥德巴赫猜想",无人能解。 |
| 关 键 词： | 阿姆斯特朗 我不知道 斯科特 梅克 劝服 沃纳 预测方法 广告效果 营销学教授 感性诉求 |
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