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| 基于品牌价值提升的品牌文化战略创新(二)——品牌文化提升品牌价值的路径 | |
| 作者姓名： | 薛云建 李丹丹 |
| 基金项目： | 江南大学“中央高校基本科研业务费专项资金资助”,项目编号:JUSRP211A62 |
| 摘 要： | 品牌文化通过品牌差异化的塑造来提升品牌价值差异化是指生产者向市场提供独特利益,并取得竞争优势产品的过程及结果。实施差异化能有效的回避与竞争对手正面的碰撞和竞争,还能以其市场缺乏可比的选择优势来消弱消费者手上的权力,还可以阻碍后来的竞争者,因为在差异化 |
| 关 键 词： | 品牌文化 品牌价值 品牌形象 消费者 品牌忠诚 差异化 利益相关者 品牌延伸 文化提升 情感需求 |
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