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| 不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析 | |
| 引用本文： | 沈履平.不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析[J].商业时代,2022(2):93-96. |
| 作者姓名： | 沈履平 |
| 摘 要： | 不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥... |
| 关 键 词： | 广告诉求 品牌承诺 品牌类型 理性诉求 感性诉求 |