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论整合营销传播中的公共关系
引用本文:
熊云明,周之良,徐培.论整合营销传播中的公共关系[J].当代经理人(中旬刊),2006(10).
作者姓名:
熊云明
周之良
徐培
作者单位:
九江学院旅游学院,九江学院旅游学院,九江学院旅游学院
摘 要:
在整合营销传播中,公共关系为组织运行和产品营销创造一个良好的外部环境,并通过新闻宣传、事件营销、代言人的运用等手段直接为营销提供支持。广告与公关协同组合,互相补充,在信息传播、品牌树立、产品推广等方面发挥着各自的作用,当然,它们之间的竞争也将一直存在。
关 键 词:
整合营销传播
公共关系
广告
营销组合
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