以经济学的视角分析C2C电子商务模式下的网络营销策略

C2C网店相较于传统商店来说具有无店面租金和零库存的显著优势,但传统店面的低门槛销售是C2C网店无法做到的,因而C2C网店的产品销售需要投入一定的网络营销成本。考虑到网络营销的成本与收益,并不是每一种产品都适合在线销售,而且营销投入也并非是越多越好。本文通过建立成本收益函数对网络营销进行成本收益分析,在此基础上对比分析数字产品、服务产品和实物产品这三种典型产品的网络营销适应性,并用淘宝网和eBay网的数据对结果进行了验证。