文化自信与文化产品贸易可持续发展

文化自信是国家发展中更基本、更深沉、更持久的力量，文化产品贸易的可持续性是文化贸易高质量发展的重要内容。首次使用世界价值观调查数据对文化自信进行量化，基于2008—2017年全球76个国家和地区的双边六分位文化产品贸易统计数据，采用离散时间生存模型分析方法，研究文化自信对文化产品出口贸易持续时间的影响。研究结果表明：以对自身优秀文化价值和文化生命力的充分肯定和坚定信心为重要内容的文化自信，会对文化产品出口贸易持久性发挥显著的促进作用。社会信任是文化自信促进文化产品出口贸易持续时间的重要影响渠道。文化自信还会对文化距离与文化产品贸易持续时间之间的关系发挥调节机制，间接促进文化产品出口贸易的可持续性。因此，高度重视文化自信的培育和提升对于推动我国文化产品贸易的可持续发展具有重要指导意义。政府应加大对中华优秀传统文化的挖掘、保护和宣传，扩大中华文化的国际影响范围和影响力；企业应充分重视民族文化要素在文化产品中的融合与创新，让独特的民族文化资源成为保持文化产品长久竞争优势的最深厚的根基和最丰富的滋养。