浅析高职市场营销专业《广告实务》课程改革

《广告实务》课程是在进行广泛的行业、企业广告工作调研的基础上,专业教师与广告工作人员根据真实广告工作流程重构课程内容,从广告活动的工作任务中提炼了5个学习情境：广告调查、策略制定、媒体选择、广告创作、效果监测,下设12个学习任务。以真实企业广告企划为载体组织和安排教学活动,把课程教学活动演变成一个实际操作的业务训练过程。融＂教、学、做、评＂于一体化,重视学生在校学习与实际工作的一致性,有针对性地采用任务驱动教学模式,灵活运用小组研讨法、案例教学法、脑力激荡法、分组对抗法、讲授等教学方法训练学生的岗位技能,实现专业教学与工作岗位的零距离对接。