娱乐营销在企业品牌传播中的应用 |
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引用本文: | 张欣欣,罗昀.娱乐营销在企业品牌传播中的应用[J].合作经济与科技,2013(16):83-84. |
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作者姓名: | 张欣欣 罗昀 |
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作者单位: | 河北金融学院 |
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摘 要: | 在市场竞争日益激烈的背景下,企业要想迅速抓住消费者的眼球,就必须在营销中导入娱乐元素。它所包含的内容是非常广泛的,只要是能够让人感到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至是文化艺术有关的人、事、物,都可以成为娱乐元素。而娱乐营销作为一种轻松、高效的营销方式,基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦的需要,将娱乐元素导入营销中,改变旧的营销方式和手段,创新了营销模式。它可以有效提升企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度及信仰,有利于企业品牌的持久传播。可见,这已成为当前企业营销制胜的又一利器。
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关 键 词: | 娱乐营销 品牌传播 |
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