农产品企业营销渠道纵向协作机制建构策略探析 |
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引用本文: | 朱烈夫,王图展.农产品企业营销渠道纵向协作机制建构策略探析[J].农业经济,2014(12). |
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作者姓名: | 朱烈夫 王图展 |
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作者单位: | 西南大学 经济与管理学院 重庆400700 |
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摘 要: | 经济高速增长拉动居民生活质量的持续提高,增强了居民对饮食健康的关注度。但农产品流通领域的企业间纵向协作机制不健全导致了农产品产销衔接不畅问题,制约了我国农业产业持续进步。研究阐述了农产品企业渠道纵向协作能力的价值;从农产品营销渠道系统控制权、渠道结构及渠道行为等角度揭示制约农产品区域营销渠道纵向协作能力提升的主要障碍;给出强化农产品企业营销渠道系统控制权,优化渠道结构及规范渠道行为等建构农产品企业营销渠道纵向协作机制的策略。
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关 键 词: | 农产品 营销渠道 纵向协作 |
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