“公益”如何“营销” |
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引用本文: | 张泽宇.“公益”如何“营销”[J].企业科技与发展,2008(5):24-24. |
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作者姓名: | 张泽宇 |
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摘 要: | 公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观。当“公益”遭遇“营销”,有的做了“有名的烈士”,有的成了“无名的英雄”,在公益营销过程中,不是“为了脸面好看而做好事”,而是自觉地“既要做得好,又要做好事”“尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事”。当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战。那么。企业该如何开展公益营销呢?
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关 键 词: | 公益营销 企业结合 公共利益 活动营销 公益活动 营销过程 价值观 |
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