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| 跳出价格血拼的泥潭 | |
| 引用本文： | 王汉武,倪仕为,翁向东,陈博.跳出价格血拼的泥潭[J].糖烟酒周刊,2005(44):58-59. |
| 作者姓名： | 王汉武 倪仕为 翁向东 陈博 |
| 作者单位： | [1]T＆T新西兰国际管理顾问机构CEO [2]T＆T国际管理顾问机构咨询部总经理 [3]上海杰信营销咨询有限公司总经理兼策划总监 [4]不详 |
| 摘 要： | 中国燕京旗下的莱州分公司啤酒品牌——光州啤酒，曾经在青岛啤酒的老家青岛市取得过非常大的业绩，但由于几经股权更迭，多次易主，加上品牌运作的老化，光州啤酒的市场份额不断丢失，“产品售价低、促销费居高不下、经销商不挣钱”等问题表现突出。当时光州啤酒能够运用于品牌推广的费用又不到100万，要重塑品牌，止住销售下滑，还要提升品牌的毛利，难度很大。怎样改变目前的品牌运营弱势，重新取得竞争优势呢？ |
| 关 键 词： | 青岛啤酒 品牌运作 价格 市场份额 品牌推广 品牌运营 竞争优势 青岛市 经销商 |
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