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| 文化营销——创建宁夏白酒品牌的新思路 | |
| 作者姓名： | 吴言松 张淑萍 |
| 作者单位： | 宁夏大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 卖白酒,如果能很好地借用中国传统文化,那无疑是一件好事.小糊涂仙的糊涂文化,茅台的传统文化,金六福的福文化等等都不错.宁夏酒类市场的品牌虽然多,但实际基本上是昙花一现.究其原因,笔者认为,我们的文化营销是不成熟的,缺少文化积淀,甚至是浮躁和急功近利的,基本特征是一种以企业自我利益观为主导的单向营销主义,我们的白酒企业要想持续发展,我们的白酒文化塑造必须回到以关注消费者消费需求上来,而不是开发一个产品就闭门造车似的臆造文化,只有以关注消费需求为导向的文化塑造才会获得持久的市场竞争力,获得市场的认同. |
| 关 键 词： | 文化营销 白酒品牌 宁夏 中国传统文化 酒类市场 白酒企业 消费需求 文化塑造 |
| 文章编号： | 23527286 |
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