奢侈品在我国二三线城市的营销策略探讨

随着我国城市化进程的加快及大城市以外地区的财富增加，奢侈品已不单单聚焦于经济较为发达的一线城市，经济发展势头猛、消费需求不断扩大的二三线城市俨然成为奢侈品营销的又一新兴市场。由此许多商家瞄准这一市场展开积极营销，“全球奢侈品看中国，而在中国的奢侈品则要看二三线城市”这一预测已经成为现实。本文在分析我国二三线城市消费者的消费行为的基础上，得出与一线城市消费者的差异性，从而有针对性地制定在二三线城市的营销策略，运用市场营销的“4P”组合定理，实现营销的目标。