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| 企业横向产品差异化策略研究——以广州地区麦当劳与肯德基为例 | |
| 引用本文： | 曾宪杰,刘粤阳.企业横向产品差异化策略研究——以广州地区麦当劳与肯德基为例[J].经济与管理研究,2015,36(3):112-119. |
| 作者姓名： | 曾宪杰 刘粤阳 |
| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院,广州市,510641 |
| 摘 要： | 本文以广州地区麦当劳和肯德基为例,基于扩展后的霍特林模型,研究行业中最优的产品差异化策略。研究发现,在现实的多维产品属性空间里,最优策略是适度差异化。产品的从属属性保持差异最小化而主导属性保持差异最大化。研究结果对于中国行业中的产品产异化提供了理论和现实的指导。 |
| 关 键 词： | 产品差异化 霍特林模型 麦当劳 肯德基 |
| 收稿时间： | 2014/9/24 0:00:00 |
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