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| CI之魂 | |
| 作者姓名： | 柳燕 钟华 |
| 作者单位： | 西南大学社会学与公共管理学院，西南大学社会学与公共管理学院 重庆，400715，重庆，400715 |
| 摘 要： | 早在1851年,美国宝龄公司董事长威廉.宝特偶然认识到固定标志的真正价值,于是向政府提出申请注册商标专利。后来随着商品经济的发展和人们认识水平的提高,这种产品标识便逐渐演变成企业识别标志。这可谓是CI的萌芽。此后,德国AEG在一战以前统一商标,伦敦地铁1932年统一字体。直至1956年,美国国际商用机器公司请艾略特.诺伊斯将公司的全称设计为兰色的富有美感的标准字造型“IBM”,以体现“深邃、前卫、精密和科技”的开拓精神和独特的企业文化。它兼具了标准字、标准色,以及企业标志所具有的识别性、代表性、说明性和象征性等CI要素。“… |
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