|
|||||
|
|
| 国外电视品牌资产研究述评 | |
| 作者姓名： | 王新新 赵军 |
| 作者单位： | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433;上海财经大学,品牌研究中心,上海,200433 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目《品牌社群的组织界定、形成和作用机理研究》,上海财经大学211工程第三期项目《后工业社会的品牌管理研究》,上海财经大学第三批研究生科研创新基金资助项目《电视频道品牌资产的内涵、评估和培育研究》 |
| 摘 要： | 电视品牌是目前学术界普遍关注的一个前沿问题.电视产业的品牌管理还只停留在战术应用的水平上,而国内的相关研究则是刚刚起步.为此,本文对国外电视品牌的相关研究进行了梳理,探讨了电视品牌资产的内涵、测量和培育方法等方面的问题,在此基础上指出了现有研究的不足,并对未来研究进行了展望,以期为国内电视品牌研究提供些许启示. |
| 关 键 词： | 电视品牌 品牌管理 品牌资产 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |