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| 解读"蒙牛现象"的成功之谜 | |
| 引用本文： | 张祥建,郭岚.解读"蒙牛现象"的成功之谜[J].企业活力,2003(11):44-45. |
| 作者姓名： | 张祥建 郭岚 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学管理学院 2. 上海社会科学院 |
| 摘 要： | 在我国乳品行业中,蒙牛(内蒙古蒙牛乳业股份有限公司)仅用了四年左右的时间,出乎意料地完成了一般企业几十年的发展历程,创造了"蒙牛速度"的奇迹,被誉为"蒙牛现象".人们不禁会问:蒙牛迅速崛起的秘诀到底在哪里呢?其实,在"蒙牛现象"背后是独特的运作模式--虚拟经营.蒙牛以顾客需求为导向,专注于市场开拓、关键环节、核心业务,通过联营、联盟、托管、外包和租赁等经营形式与其他企业合作,将价值链上非核心环节和业务分离出去,实现非核心环节和业务的虚拟化. |
| 关 键 词： | 乳品行业 中国 “虚拟经营” 品牌效应 组织结构 核心能力 |
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