副品牌——品牌延伸的保险阀 |
| |
引用本文: | 黄江松.副品牌——品牌延伸的保险阀[J].时代经贸,2006(12S):62-63. |
| |
作者姓名: | 黄江松 |
| |
摘 要: | 副品牌是指企业拥有多种产品,在所有产品有统一品牌的同时,根据每种产品的不同特征冠以各自的名称。主副品牌策略从本质上讲仍然是一种品牌延伸策略。它是规避品牌延伸风险的有效手段之一。这样既可以使各种产品在消费者心日中有一个整体的概念,又在各种产品之间拉开一定的距离,使产品在统一中保持差异性。如海尔集团在品牌延伸时,为各个型号的冰箱、洗衣机分别取一个优美动听的副品牌,如“大王子”,“小王子”、“双王子”和“小小神童”等。还有长虹集团所开发的“红太阳”,“红双喜”等系列彩电,乐百氏公司推出的“健康快车”,美的空调的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。
|
关 键 词: | 品牌延伸策略 副品牌策略 多种产品 保险 乐百氏公司 统一品牌 海尔集团 长虹集团 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|