| 基于逆营销理念的旅游目的地品牌建设研究 |
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| 引用本文： | 王秀宏,岳 灵. 基于逆营销理念的旅游目的地品牌建设研究[J]. 河北工业科技, 2014, 31(5): 420-424 |
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| 作者姓名： | 王秀宏 岳 灵 |
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| 作者单位： | 天津大学管理与经济学部; |
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| 摘 要： | 选取了喀纳斯景区作为研究对象,将逆营销理念作为单独的营销管理工具对保护型旅游目的地的品牌建设问题进行了研究。从品牌的定位、传播、忠诚度以及危机管理4个方面研究保护型旅游目的地品牌建设问题。
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| 关 键 词： | 逆营销 品牌建设 保护型旅游目的地 喀纳斯 |
| 收稿时间： | 2014-02-28 |
| 修稿时间： | 2014-03-26 |
Research on brand-building of tourism destination by demarketing |
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| WANG Xiuhong and YUE Ling. Research on brand-building of tourism destination by demarketing[J]. Hebei Journal of Industrial Science & Technology, 2014, 31(5): 420-424 |
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| Authors: | WANG Xiuhong and YUE Ling |
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| Abstract: | This paper tried to use demarketing concept as an independent tool to study the brand-building of protected tourist destination.Taking the Kanas scenic spot as object,the research is carried out based on demarketing concept from four aspects including brand positioning,brand communication,brand loyalty and brand crisis management. |
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| Keywords: | demarketing brand-building protective tourism destination Kanas |
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