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| 策略性创意 创意性策略 | |
| 引用本文： | 邓柱.策略性创意 创意性策略[J].中国广告,2001(2). |
| 作者姓名： | 邓柱 |
| 作者单位： | 李岱艾 中国区行政创意总监 |
| 摘 要： | 何谓创意?有原创性的概念就是创意。但原创性不等于可以胡思乱想,不等于可以无的放矢,因为广告创意最终目的是要令消费者改变对产品的态度,从不认识到认识,从没有感觉到产生浓厚兴趣,从不想买到渴望购买。因此,我们做创意的,要很了解整体的传播策略,了解产品的独特处,了解目标消费者的心态,了解市场趋势,从 |
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