| 滨海新区区域品牌建设研究——基于利益相关者的协同 |
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| 引用本文： | 马向阳,张林,郑春东.滨海新区区域品牌建设研究——基于利益相关者的协同[J].港口经济,2008(11):16-19. |
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| 作者姓名： | 马向阳 张林 郑春东 |
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| 作者单位： | 天津大学管理学院 |
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| 摘 要： | 一、区域品牌的特点和实质
区域品牌是地理区域及其产品的品牌化体现。区域品牌除了具有一般品牌的属性，还有其特殊的性质。第一，区域品牌的广泛性。区域品牌是众多区域内单个品牌的融合和提炼，能提供广泛而持续的品牌效应。第二，区域品牌的公共性。与企业品牌相比，区域品牌属于公共物品，具有非排斥性和非竞争性，区域内其他产品都可依托区域的整体品牌效应。第三，区域品牌的主体多重性。区域品牌往往拥有众多的营销主体，政府、各职能部门、企业、居民都可作为区域品牌营销的主体。
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| 关 键 词： | 品牌建设 利益相关者 滨海新区 区域品牌 品牌效应 企业品牌 地理区域 |
Research on the regional brand building of binhai new area based on the synergy of the stakeholders |
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