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| 在华跨国公司品牌的本土化战略选择 | |
| 引用本文： | 曹艳爱.在华跨国公司品牌的本土化战略选择[J].科技进步与对策,2009,26(10):81-83. |
| 作者姓名： | 曹艳爱 |
| 作者单位： | 广东金融学院工商管理系; |
| 基金项目： | 广东省哲学社会科学发展规划项目，广州市哲学社会科学发展规划项目 |
| 摘 要： | 跨国公司品牌在我国近20年的本土化进程中,一些跨国公司通过品质认同、人力资源本土化和文化融入等品牌战略执行的成功,抓住机会形成了优势;一些跨国公司则因合作选择、理念目的水土不服等品牌战略执行的失误,面临威胁处在了劣势。在总结这些跨国公司品牌本土化过程成功经验和失败原因的基础上,提出了跨国公司本土化战略的具体实施路径。 |
| 关 键 词： | 跨国公司品牌 本土化战略 文化融入 利益均衡 风险防范 |
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