中国互联网金融理财产品消费者行为初探

在不到一年时间里，以余额宝为代表的互联网金融理财产品在中国得到让人惊讶的发展。消费者在这投资中，也慢慢形成了相应的消费行为特点与消费心理特点，本文从实证研究的角度对其进行初探，发现投资者多数具有传统理财产品的投资经验，多数投资者只进行小比例金额的尝试性投资等投资消费行为特点；以及对收益及风险的满意度较高，主要担心资金安全性问题等消费心理特点。