| 挑战品牌困惑——李宁品牌的重塑管理决策 |
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| 引用本文： | 北京大学管理案例研究中心. 挑战品牌困惑——李宁品牌的重塑管理决策[J]. 中国中小企业, 2003, 0(12): 21-23 |
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| 作者姓名： | 北京大学管理案例研究中心 |
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| 作者单位： | 北京大学管理案例研究中心 |
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| 摘 要： | 每一个公司都梦想着拥有一个强大的品牌。拥有一个强大的品牌,就等于拥有一座金山。凡善于经营品牌者,必充分挖掘其品牌的核心价值,塑造其品牌的独特个性,给自己的品牌一个明确的定位,从而向消费者传达出清晰连续的品牌形象,以提高消费者的忠诚度。李宁牌成功因素在中国体育用品市场,李宁公司的单一品品牌——李宁牌经历了一个非常成功的发展阶段,自1995年起成为中国第一个体育用品品牌,市场占有率连续7年居中国体育用品市场第一位。纵观李宁牌发展史,创业者李宁的“名人效应”、特许经营和专卖体系、体育赞助、广告、价格、设计开发、营销…
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| 关 键 词： | 体育用品 李宁公司 品牌战略 营销网络 品牌忠诚度 产品质量 |
CHALLENGING BRAND PUZZLED |
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| RESEARCH CENTRE FOR MANAGERIAL CASES BEIJING UNI. CHALLENGING BRAND PUZZLED[J]. China Small Medium Enterprises, 2003, 0(12): 21-23 |
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| Authors: | RESEARCH CENTRE FOR MANAGERIAL CASES BEIJING UNI |
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| Abstract: | |
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