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| 公益广告表现方式与受众目标导向的关系探讨 | |
| 引用本文： | 张婷.公益广告表现方式与受众目标导向的关系探讨[J].时代经贸,2013(22):238-238. |
| 作者姓名： | 张婷 |
| 作者单位： | 赣南师范学院商学院,江西赣州341000 |
| 摘 要： | 公益广告采取正面还是负面的表现形式取得的效果受到广告受众的目标导向的影响。具体来说，促进性目标导向的个体对采用正面表现方式的公益广告评价更高，而防御性目标导向的个体对采用负面表现方式的公益广告评价更高。 |
| 关 键 词： | 公益广告 促进性 防御性 目标导向 |
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