不止是终端——看丝宝如何巧用央视广告 |
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引用本文: | 周芷如.不止是终端——看丝宝如何巧用央视广告[J].中国广告,2005(9):185-187. |
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作者姓名: | 周芷如 |
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摘 要: | 说到丝宝,人们往往津津乐道于它的终端优势.事实上,在终端的精耕细作也确实是导致舒蕾、风影等丝宝旗下品牌成功崛起的一个重要原因.但是,丝宝成功的因素并不只有终端,还有广告,从1996年-2005年.丝宝先后在三个阶段巧妙借助央视的传播力量,创新投放.成功推动了丝宝各子品牌的稳健成长,也锻造了丝宝扎实的品牌形象。
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关 键 词: | 品牌战略 中央电视台 电视广告 企业营销 丝宝集团 |
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