信息诱导功能对品牌建设的影响 |
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引用本文: | 姜浩,司有和.信息诱导功能对品牌建设的影响[J].商业时代,2003(258):22-24. |
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作者姓名: | 姜浩 司有和 |
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摘 要: | 本文认为,品牌名称是品牌最核心的要素,提高品牌命名的水平,是创建强势品牌的先决条件。品牌名称作为一种信息,具有一般信息都具有的信息诱导功能。品牌名称在市场营销过程中所起的作用,其本质是信息诱导功能直接导致的。文章阐述了信息诱导功能的产生机制和作用机制,介绍了优秀品牌信息诱导功能的表现以及运用信息管理方法获得优秀品牌的方法。
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关 键 词: | 品牌名称 市场营销 信息诱导功能 品牌战略 经营决策 品牌价值 |
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