| 政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究 |
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| 引用本文： | 马向阳,辛荣.政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究[J].科技进步与对策,2013(15). |
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| 作者姓名： | 马向阳 辛荣 |
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| 作者单位： | 天津大学 管理与经济学部,天津,300000 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目，教育部人文社科一般项目 |
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| 摘 要： | 为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题，区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设，构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构，并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上，通过定性分析，提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌，直接与产品相结合，作为其品牌或品牌一部分，构建一个以区域品牌为上层品牌，涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构；影响区域联想可转移性的维度包括：强度、独特性、相关性、相似性、偏好性及抽象性。
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| 关 键 词： | 品牌伞 区域品牌伞 区域联想 可转移性 |
The Origin of Place Associations as the Core Value of Place UmbrellaBrandfrom the Perspect of Government |
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| Ma Xiangyang
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Xin Rong.The Origin of Place Associations as the Core Value of Place UmbrellaBrandfrom the Perspect of Government[J].Science & Technology Progress and Policy,2013(15). |
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| Authors: | Ma Xiangyang Xin Rong |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Umbrella Brand Place Umbrella Brand The Origin of Place Associations Transferability |
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