| 摘 要： | 互联网迅猛发展推动了各个领域的发展，其中在线旅游行业更是得到了前所未有的发展，大部分消费者更加倾向于利用网络来查找与旅游有关的事项，例如查找旅游路线、预订酒店、机票以及火车票等。互联网的普及应用为人们出行提供了极大的便利。在市场经济快速发展的背景下，人们生活质量有了实质性的提升，在缓解压力放松心情以及陪伴家人时，旅游成为了首选，旅游支出在家庭中的支出占比明显提升。与此同时，互联网的快速发展和普及应用，为营销策略提供了新的发展方向，营销模式也逐渐发生改变，逐渐向多元化方向发展。其中，携程网便是在线旅游行业的引领者，长时间以来着眼于旅游行业，并且在不断的发展中取得了良好的成绩，积累了丰富的经验，但是由于市场规模不断扩大，更多的企业纷纷进入在线旅游领域，竞争对手的增多给携程网带来了严峻的挑战，在竞争日益白热化的环境中，若想要在在线旅游行业中保持健康稳定的发展，获得更多消费者的信任和关注，网络营销策略起到了不可忽视的作用。基于此，本文介绍了选题背景、意义以及在线旅游企业网络营销理论基础，对携程网络营销现状进行介绍，并详细分析携程网营销策略存在的不足，同时给出优化携程网营销策略的方案，希望可以为...
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