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| 论参考价格在企业定价策略中的运用 | |
| 作者姓名： | 罗纪宁 |
| 作者单位： | 中山大学,管理学院,广东,广州,510275 |
| 摘 要： | 在现实的购买活动中 ,消费者根据其对商品的价格感知作出相应的感知价值评价 ,而最终决定是否购买。通过构造或调整消费者的参考价格框架 ,企业在相当程度上可以影响消费者的感知价格以及购买决策 |
| 关 键 词： | 价格感知 参考价格 定价策略 |
| 文章编号： | 1007-5079(2000)03-0036-02 |
| 修稿时间： | 2000-03-26 |
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